Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu sẽ không hiệu quả nếu "đốt cháy giai đoạn", phải thực hiện từng bước. Trong nguồn lực hữu hạn, doanh nghiệp nhỏ và vừa vẫn có thể thành công, nếu lựa chọn công cụ thông minh và phù hợp.